隨著生活水平日漸提高，人們?cè)絹碓阶⒅貙?duì)美好事物的追求，化妝品這一為美而生的行業(yè)迅速成長。目前，市面上化妝品的品牌越來越多，為品牌促銷而生的化妝品展示架也隨之增長變化。

不同的品牌，其采用的化妝品展示道具亦不同，均體現(xiàn)著其品牌文化的特色和產(chǎn)品的個(gè)性。無論展示道具如何不同或變化，都要實(shí)現(xiàn)以下的市場目的。

首先是增加化妝品的市場銷售額，擴(kuò)大市場占有率。綜觀化妝品市場，其市場銷售均不同于其他行業(yè)，終端零售市場往往對(duì)該行業(yè)起著決定性的作用，所以不論是傳統(tǒng)有名化妝品，還是新興品牌化妝品，都特別重視終端市場的品牌展示和產(chǎn)品擺放。故化妝品展示架的首要作用是吸引消費(fèi)者，促進(jìn)終端市場的銷售。

其次是化妝品展示架提升品牌知名度，提高市場美譽(yù)度。在各大中城市的大型商場超市設(shè)立專柜，通過設(shè)計(jì)精良、符合品牌形象的展示專柜，以統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的價(jià)格、統(tǒng)一的政策面對(duì)廣大消費(fèi)者，給各地消費(fèi)者一個(gè)完整的品牌概念，是化妝品展示道具的又一重要功能。完善統(tǒng)一的專柜形象將極大地展示品牌的實(shí)力和魅力，并在同城多商場或多地多商場同步提升品牌形象。